洁净美妆成主流：消费者从 “成分党” 升级为 “环保党”

2026 年，洁净美妆持续走红，消费者的关注点从 “成分安全” 升级为 “全链路环保”，推动行业向更可持续的方向转型。

洁净美妆不仅要求产品不含有害成分，还注重包装可回收、原料可溯源、生产过程低碳。多个品牌推出 refill（替换装）系列，减少塑料包装的使用；部分品牌采用再生玻璃、可降解材料制作包装，碳足迹成为重要的产品评价指标。

业内数据显示，近半年来，标注 “可回收包装”“低碳生产” 的美妆产品销售额同比上涨 78%。消费者调研显示，65% 的用户愿意为环保属性的产品支付 10%-20% 的溢价。未来，兼具安全功效与环保理念的品牌，将在市场中获得更多青睐。